Tarea 1: Descubra por qué razón su empresa emplea google ads
Justificación : si la respuesta es "No lo sé", detenga sus campañas mientras que responde esa pregunta. La respuesta le ayuda a saber qué buscar en la auditoría. Por ejemplo, si se trata de llegar a clientes potenciales solo en los Estados Unidos, comprobará las localizaciones durante la auditoría.
Labor 2: Determine el presupuesto y las ubicaciones de orientación para cada campaña
Justificación: si el presupuesto mensual es de 3 euros K, divídalo por 30 días para el mes promedio y establezca un presupuesto diario de diez€.
A continuación, verifique la ubicación de las ciudades, estados o bien países correctos. ¿Quiere llegar solo a las personas que se encuentran físicamente en su área de destino o incluir personas que estén interesadas en esa área? Si mi campaña está dirigida a personas que viajan a los Estados Unidos, entonces quiero personas que muestren interés en los Estados Unidos. Si es para personas que solo están en mi ubicación, escojo la opción del medio ahora.
Tarea 3: compare la estructura de su campaña con la navegación de su sitio
Justificación: cuando es nuevo en google ads, esta es una buena manera de identificar si la estructura de su campaña tiene sentido. (Desglosaremos esto de nuevo para los conjuntos de anuncios). Un minorista con una sola campaña de ropa que envía tráfico a la página de comienzo probablemente va a recibir clics para camisas de hombre, vestidos de mujer y pantalones cortos para niños. En esa configuración, el visitante del sitio debe hacer clic en el lugar para acceder a la página pertinente. Una mejor experiencia para los compradores son las campañas separadas para hombres, mujeres y pequeños. Vea el clip a continuación para obtener una breve descripción general sobre la organización de la cuenta.
Tarea 4: ver la cantidad de conjuntos de anuncios para cada campaña
Justificación: asimismo es útil mirar su sitio para ver si los grupos de anuncios están bien organizados. Si es un minorista con una campaña para hombres, debe tener varios grupos de anuncios en esa campaña, como un grupo de anuncios para camisas y otro para pantalones. Es raro que solo un conjunto de anuncios sea suficiente en una campaña.
Labor 5: Revise si está claro lo que se le solicita a un buscador que haga tras hacer click en el anuncio.
Justificación Cuando le digo a la gente que sea crítica, no me refiero a decirle a su escritor que hizo un pésimo trabajo. Un anuncio puede tener un mensaje pegadizo pero no decirle a la gente qué hacer al llegar al sitio. ¿La acción consiste en efectuar una adquiere, descargar un documento técnico o llenar un formulario?
Si no tiene claro qué preguntar, aquí hay ejemplos de CTA para comenzar. Lunametrics tiene una hoja de trucos en su sitio para asistirlo a pensar en buenos verbos de acción para utilizar en anuncios y tenemos ciertos consejos generales para mejorar el texto de su anuncio en una publicación precedente .
Labor 6: ¿La página de destino coincide con el texto del anuncio?
Justificación: volvamos al ejemplo del minorista. Si su anuncio es para vestidos de primavera para mujeres, ¿va de manera directa a la página con vestidos? ¿O va a la página de comienzo, a la página de ropa para mujeres o bien a la página para mujeres de vestidos para todo el año?
He tenido clientes del servicio que desean que los visitantes del sitio web "descubran todo lo que tienen para ofrecer". Lo entiendo. ¡Estamos orgullosos de lo que hacemos y queremos que la gente lo vea todo! Pero recuerde que también somos vagos cuando se trata del planeta on-line. Como no queremos esperar a que se cargue una página, tampoco queremos hacer clic en múltiples opciones para hallar lo que precisamos. ¿Hay algún mensaje que coincida ? Un anuncio de vestidos de primavera para mujeres debe ir de manera directa a la sección del sitio web que muestra los vestidos de primavera para mujeres.
Labor 7: tenga en cuenta qué tipos de palabras clave se utilizan
Justificación: los tipos de palabras clave son extensa, modificador de concordancia amplia, frase, exacta y negativa . Los modelos de palabras clave amplias tienen un alcance extenso que ayuda con un producto o bien servicio que es muy específico o difícil de describir. Pero puede costar mucho dinero y producir clicks intrascendentes. Lo identificará en su cuenta pues son palabras o bien frases sin un símbolo alrededor, como se ve a continuación.
Si tiene una cuenta que tiene primordialmente palabras clave de concordancia amplia, le recomiendo detenerlas y usar el modificador de concordancia extensa si el presupuesto no se gasta para no ser demasiado amplio. Si se está gastando su presupuesto, utilice la concordancia de oración en vez de la amplia pues es un procedimiento de orientación más riguroso.
Una vez que haya verificado el puntaje de calidad de sus palabras clave, se aconseja encarecidamente realizar un seguimiento del desempeño orgánico de las palabras clave individuales y en las campañas de marketing pay per click . La plantilla de rendimiento de palabras clave orgánicas y anuncios de Google es una forma simple de hacerlo: sencillamente elija la campaña y el intervalo de tiempo así como la pregunta a la que busca una contestación (en el menú desplegable) para ver las palabras clave y métricas relevantes en el La mesa debajo.
Labor 8: Revise las tendencias de sus métricas clave
Justificación: si una cuenta estuvo activa durante un tiempo y recientemente se le entregó a , use la plantilla de Informe de pago por click de alto nivel para conseguir una instantánea del rendimiento. Lo empleé para una cuenta que me fue entregada y no administrada durante la mayoría del año.
Una vez que ejecuté el informe, seleccioné los clics, el costo, el CPC y las impresiones como se muestra ahora, lo que muestra que no estaba funcionando bien. Ahora tengo una línea de base para poder comparar el desempeño en dos meses.
Hay más en una auditoría de cuenta que solo estos pasos, pero esto lo va a ayudar a iniciar. Una vez que comprenda los objetivos de la cuenta, observe el presupuesto y la localización para poder ver si eso coincide con el plan interiormente. Este es el paso más rápido para ahorrar algo de dinero y la plantilla precedente le va a dar una descripción general del rendimiento.
A continuación, compare la estructura de su campaña y grupo de anuncios existente con su sitio para determinar si está bien organizado. Si eso se ve bien, observe si sus anuncios tienen un paso de acción claro y conducen a la página de destino adecuada. Realice una auditoría de sus palabras clave y considere detener algunas de las más caras, al menos provisionalmente, si tiene un presupuesto limitado y no generan beneficios, además de probar diferentes géneros de concordancia.
Tarea 9: use extensiones de ubicación
Justificación : la gente aún busca de forma local a pesar de que los términos implícitos como próximo y más próximo en Google han disminuido. Para los buscadores, se espera relevancia local, mas no siempre y en todo momento se solicita claramente . Por lo menos el sesenta por ciento de los clics en una extensión de localización fueron para obtener indicaciones o bien obtener más información sobre una localización . No pierda la oportunidad de que su anuncio se destaque frente a los contendientes locales que no utilizan extensiones de localización . (Asegúrese también de que su página de Google My Business esté actualizada a fin de que pueda conectarla a google ads).
Tarea 10: Dirigirse al público con observaciones
Justificación : hay múltiples formas de llegar a las audiencias objetivo con google ads , como audiencias similares, segmentos de Analytics y listas inteligentes. Por el momento, analizaremos las observaciones, en tanto que eso no afecta el alcance de una campaña existente.
Una observación proporciona datos sobre cómo las diferentes audiencias interaccionan con su campaña sin afectar la orientación existente para ella. (Y si nadie en su equipo conoce esta función, parecerá una estrella de rock por incluir esta función). Todos y cada uno de los usuarios son personas que han estado en este sitio y quiero traerlos de vuelta cuando procuren en Google. Ahora tengo datos sobre segmentos de visitantes del lugar que podrían potencialmente usarse en una campaña de RLSA separada en el futuro.
Tarea 11: busque palabras clave negativas
Justificación : A las cuentas que no se administran con regularidad, a menudo les faltan palabras clave negativas, que son las palabras que no desea que activen su anuncio. Esto puede resultar muy costoso para una cuenta si no se inspecciona. Como una parte de la auditoría, no creará una lista de palabras clave negativas ni agregará palabras clave negativas. En este punto, solo está verificando su empleo.
En el momento en que una cuenta no tiene una lista de palabras clave negativas o bien oraciones individuales agregadas, entonces miro las palabras clave para poder ver qué tan costoso puede ser. Si mi tipo de concordancia de palabra clave es de concordancia amplia para todas las palabras clave de una campaña, sé que probablemente hay una serie de búsquedas irrelevantes que le están costando dinero a un cliente del servicio.
Labor 12: Compruebe la experiencia de la página de destino
Justificación : está bien que no sea un desarrollador. Este paso no es técnico, sino más bien una métrica esencial para el rendimiento general de los anuncios, y solo toma un minuto. Seleccione Páginas de destino en el lado izquierdo de google ads y vea cuál es la experiencia móvil para la campaña. Si la tasa de clics optimada para dispositivos móviles es baja, deseará anotarlo en su informe de auditoría.
Labor 13: busque las reglas de google ads
Justificación : las reglas de google ads pueden ahorrar un buen tiempo y se configuran en la sección Acciones masivas de google ads.
Con frecuencia utilizo una regla para acrecentar las ofertas al CPC negativizacion Google Ads de la primera página si caen bajo la primera página, como se muestra en la próxima captura de pantalla. Esto reduce el tiempo manual dedicado a optimizar una cuenta. Puede ver otros casos de uso de reglas en una publicación que escribí para ASPE .
En resumen, acá hay una lista de sus tareas:
- Descubra por qué razón su empresa emplea google ads.
- Determine el presupuesto y las localizaciones de orientación para cada anuncio.
- Compare la estructura de su campaña con la navegación de su sitio.
- Vea la cantidad de grupos de anuncios para cada campaña.
- Revise los anuncios con ojo crítico.
- Asegúrese de que la página de destino coincida con el texto de su anuncio.
- Tenga en cuenta qué géneros de palabras clave se emplean.
- Revise las tendencias de sus métricas clave.
- Verifique las extensiones de ubicación si la compañía es local.
- Añada audiencias como observaciones. (No afectará el alcance si hace observación en lugar de apuntar).
- Tenga presente si se emplean palabras clave negativas.
- Mire los datos de la página de destino para ver su rendimiento en dispositivos móviles.
- Si no se emplean reglas, ofrezca ciertas sugerencias para las reglas de google ads.